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高端機劍指蘋果 國產手機站在華麗轉型的岔路口

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不必再細說近期vivo、OPPO輪番帶給我們的驚喜了,NEX、Find X已經成為國產乃至世界范圍內智能手機的標桿。國產手機廠商似乎一夜貼好了創新的標簽。

  上一款獲得一致好評的機型還是華為Mate RS。如果前后聯系一下就發現,這些擊中人們心房的手機都是不跟隨的作品。

  蘋果出什么,廠商克隆什么,用戶買什么,這似乎一直是個怪圈。到了iPhone X,“劉海發型”的風潮更是讓人扼腕嘆息。就在人們以為“劉海屏”至少要被跟風到年底的時候,NEX、Find X來了。

  不論是NEX的升降式攝像頭還是Find X的雙軌潛望式升降模組,極致的全面屏體驗意外地或者說驚喜地由國產廠商實現了。其實從華為P20系列開始,即便采用了劉海屏,僅靠三攝和變色后蓋等元素的加入也吸引了一大波用戶,據悉銷量已達到600萬部。這背后是消費者對差異化的需求和對產品創新的期待。

  外媒SCMP援引獨立分析公司 Canalys的數據顯示,2018年第一季度中國手機市場經歷巨大倒退,出貨量9100萬,同比猛降21%。盡管華為、OPPO、vivo領銜國內市場分別占有24%,19%,17%的市場份額,但都要認清市場漸趨飽和的事實。消費者換機周期變長促使手機廠商增加更多功能來吸引用戶。同時,研發投入的加大也推高了手機售價,即便是小米也早已不能把守1999元的極限性價比。

  事已至此,消費者對產品的期望也就相應地水漲船高,不但功能要強,設計也要創新。“新需求驅動國產廠商在設計和創新上大踏步前進以攫取更多的市場份額。”國際咨詢公司IHS Markit高級產業分析師Zaker Li如是說。

  NEX和Find X的發布標志著國產手機廠商向著跟隨蘋果設計的反方向邁出了堅實一步,不過也讓國產旗艦機的價格直指iPhone X。Find X定價999歐元約合7500元,蘭博基尼版1699歐元,約合12700元,落在了以往只有蘋果、三星才能染指的奢侈區間。

  需要說明的是,國產手機向高端市場的進發并不是偶然的嘗試,而是必然的選擇,是基于已經把外來品牌打得抬不起頭的階段性勝利前提。華為、OPPO、vivo和小米合計占據了國內73%的市場份額,而蘋果已經滑入了其他的分類。(數據來自市場調研公司Canalys。)

  盡管如此,華爾街金融服務公司加通貝祥(Canaccord Genuity)的數據顯示,蘋果在2017年第四季度占全球智能手機出貨量約18%,但仍然毫不意外地獲取了智能手機行業87%的利潤。來自京東的數據也印證了這一事實。今年的“京東618”年中購物狂歡節期間,手機銷量第三的蘋果,銷售額穩居第一。

  長期以來,4000元以上價位的機型一直由海外品牌和華為主導。OPPO和vivo游走在3000至3500元區間,并且大部分銷量來自中國市場。技術創新和設計提升反應出了兩家廠商在研發上的投入,也反過來極大提升了品牌形象。隨著高端機型面世,也借由世界杯期間刷屏的廣告攻勢,相信OPPO和vivo將能成功進入高端市場,并在海外開花結果。

  有了全面屏的極致體驗,成功貼上創新標簽的國產手機廠商正站在華麗轉型的岔路口。


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